抖音购买足疗券： 抖音收购票务平台，是否会带来类似改变？|公司调研

抖音购买足疗券： 抖音收购票务平台，是否会带来类似改变？|公司调研

今天了解抖音卖票的你应该看到，这是抖音把她擅长的内容种植和流量分发嫁接，嫁接到一个比较成熟的电影产业链上。

作者｜庞梦远

在可预见的未来，抖音可能是最后一个可以凭借流量分布和算法推荐能力进入任何领域的平台，尤其是在电商等行业，甚至可以掀起行业变革传统产业链结构。

多年前，抖音 收购了 ToB 在线票务平台 。如果参考以往的经验，猫眼和淘票票这两大综合娱乐服务平台从票务起步，逐渐渗透到电影产业链的上下游，成为当下电影制作、宣传、销售不可回避的角色。为电影业带来新的会计模式。

那么，抖音 收购票务平台会带来类似的变化吗？我们认为现在谈论抖音电影业的变化还为时过早。

猫眼的前身是美团影业，是美团发展O2O业务时的一个品类。美团以团购起家，在千团大战中凭借精细化运营等多种能力脱颖而出。 2012年，王兴提出美团要坚持“T型”战略。 “T”的横线是团购，竖线是电影、酒店等垂直行业。电影的优先级高于酒店，因为电影是高频率、低成本的消费。 ，可以带动酒店等低频高价消费。

O2O 是一个近身格斗的竞技场。影片中平台之间的竞争，少不了残酷的补票方式。曾几何时，2015 年超过 400 亿的票房中有近 10% 是由门票组成的。

但从结果来看，补票推动的竞争，至少给电影行业带来了两个好处：一是线下售票机等基础设施建设完成抖音购买足疗券： 抖音收购票务平台，是否会带来类似改变？|公司调研，影院实现线上对接买刷抖音号，完成电影品类门票。公司的线下核销能力是吃苦耐劳；其次，依靠低廉的价格培养了一批新的观影人群，促进了中国电影市场的拓展。

美团、腾讯猫眼和阿里巴巴淘票票是O2O时代兴起的两大电影平台。随着抖音、快手等新型流量平台的出现，电影行业从基础设施建设的完善进入智能化宣传阶段。猫眼、淘票票多次与抖音联手进行电影营销。也是 抖音Film 的客户。

2018年是抖音电影营销大爆发的元年，《前任3》主题曲成为抖音的热门BGM。 2020年开始，抖音与猫眼合作，猫眼抖音小程序“想看”数据与猫眼底层数据全连接，猫眼专业版展示“抖音列表”。去年春节期间，抖音联手淘票票等平台，为用户发放4亿电影福利。去年，《你好，李焕英》成为票房黑马。其背后，猫眼与抖音合作做了云路演等一系列营销。

可以说，中国电影产业在基础设施建设和智能化宣传方面已经比较完善了。

因此，抖音现阶段收购票务平台，并不是要给电影行业带来任何改变，而是要在自己的平台上建立一个内容+流量的平台。草交易闭环，或更准确地说，“伪”闭环。因为它涉及的链条还在流量范围内。

需要注意的是抖音购买足疗券： 抖音收购票务平台，是否会带来类似改变？|公司调研，在收购之后，抖音并没有直接推广门票销售，而是推广了各种形式的“优惠券”。电影优惠券是一种高度标准化的商品形态，可以最大化抖音的内容+流量。

这是因为电影本身就是一个话题性很强的内容产品，自然适合种草。春节档的特殊时间点增加了电影的流量集中度。

更重要的是，抖音出售的优惠券是标准产品，适用于所有春节档电影和大部分影院（抖音优惠券只能在频道使用，电影Topan有连接全国近8000家影院），具体票务平台负责核销。曾经最复杂的线下环节，在过去几年的票务竞争中已经很好地建立起来了。

如果您直接出售电影票，您将仅限于特定电影。正是因为有自己的票务平台，抖音才能够实施无限量视频的优惠券活动。

在抖音搜索“电影票”，可以看到“在抖音购买电影票”主题页面入口，点击主题页面获得1个5.@ >8元左右随机代金券。在“购买电影票抖音”下，我们推荐电影票组合包。有180元、270元、450元等档口。 450元电影票包括10张40元兑换券。 +5 10元代金券。

这些优惠券也将在“抖音电影票跨年会”的直播间出售，再次说明抖音提供了一个标准的产品。

综合来看，抖音售卖的电影优惠券话题度高、流量高、标准化度高，需要线下核销。也就是说，抖音销售的是标准产品，其销售环节类似于兴趣电商的逻辑，而消费环节具有O2O属性。

因此，当我们理解抖音今天卖票的时候，应该看到抖音已经把自己擅长的内容种植和流量分发嫁接到了一个比较成熟的电影产业链中。

虽然抖音卖票更多是靠自己而不是电影抖音购买足疗券，但中国电影业也需要像抖音这样高效的流量分销商来提高电影人群的渗透率。

从今年春节档的表现来看抖音购买足疗券，观影人数下降，票价上涨。过去的大规模票补基本上是不可能重现的。在这种情况下，增加种草，扩大观影人群，或将成为激活电影市场的有效手段。种植和交通是抖音的强项。团购券产品还具有吸引新人、鼓励消费的特点。

之前有人讨论过，抖音收购票务平台是否会成为猫眼和淘票票的对手。目前，很可能不会。

如今的猫眼具备电影制作、宣传、票务、媒体能力、用户UGC、大数据等能力。目标是成为全文娱产业链的服务平台。淘票票隶属于阿里影业，背靠阿里巴巴庞大的文娱生态。 2020年7月，阿里影业提出“内容+技术”的新定位。

大部分场景下都需要这个流量平台抖音，都成为抖音的上游。

抖音2019年与万达影业、光明影业等6家影视公司启动“愿景工程”，2020年成立电影制作发行公司。抖音的文化可以看作

@抖音向上探索的表现。

但从目前抖音在产品方面的表现来看，并没有表现出对电影更大的野心。

抖音左上角的三个一级入口中的一个是局部区域买抖音号价，局部区域下方的五个二级入口分别是美食、休闲娱乐、游玩、住宿、美容没有电影，只有在“休闲娱乐”下，点击“所有休闲”可以看到子类别“电影/表演”。

电影是抖音本地生活事业的小生意。

今年是抖音最活跃的春节。除了主站的各项活动，抖音还与25家卫视合作，打造线上抖音云春节。部分节目开播前，主持人会用近一分钟的口述向抖音电影宣传，部分语言节目还出现了一句“去抖音买电影票”的台词但今年春节的表现却大不如前。

抖音畸变场并不总是存在的，有时它最多只能改变自己，而不是一个行业，尤其​​是中国电影业。

抖音目前的表现对电影业的价值，绝对是让卖电影票的效率更高，效率就是统治力。同时，我们也期待抖音在提高影迷渗透率方面的表现。