抖音音乐购买： 流媒体音乐玩家最担心什么？很可能是「字节入局」
文/金错刀频道
《知语》由心声Pro和 Music联合出品。旨在关注中国音乐产业的细节、现象和趋势。将陆续推出一系列观察、深度分析、主题沙龙及相关榜单。
流媒体音乐播放器最担心的是什么？很可能是“字节入口”——在过去的一年里，字节小步慢跑，在音乐领域做出了许多引起讨论的“小动作”。
真正值得关注的是最近正式推出的汽水音乐应用。今年2月28日，苏打音乐在小米应用商店上线；下周末也在 iOS 平台上进行了审核。
通过对苏打音乐的产品观察和体验，本文尝试初步回答问题实名抖音号交易平台已实名抖音号购买，并在后续工作中进一步展开：
1.为什么这款备受瞩目的产品会在这个时间点毫无预警地上架？
2.这个邀请码稀缺的产品的经验、逻辑和背景是什么？
3.这个尚未被观察的产品对字节音乐传达了哪些信号？
奇怪的发射时机
与之前引发热议的动作相比，苏打音乐应用在多个应用商店的匆忙上线从一开始就透露出一股诡异的气氛。
一个大多数人不明白的事实是，基于字节的应用程序的内部测试机制通常是“内外不同”的。外部人员需要使用邀请码，而字节特员工只需从内网下载并通过飞书验证身份即可开始内测。
但这次不同 - 即使是内部员工也需要邀请码才能使用它。已经有几位员工在内网询问了汽水音乐邀请码，但显然什么都不会出来，因为大家都在忙着“更重要的事情”。
还有什么比颠覆音乐行业的现有秩序更重要的吗？答案可能是“绩效考核”。
字节实现的内部绩效评价体系是“360度环评”——你需要自己写业务输出，然后进行自我评估，然后根据日常合作情况找几个业务伙伴做盲评（当事人不知道合伙人评价的内容），然后领导根据这些意见进行最终评价，最后进行HR校准。 Byte人事绩效体系的考核周期恰好是每年的3月1日到次年的2月28日。
也就是说，2月28日之后，所有字节跳动员工的工作都归结为2022年。也是在这一天，关于汽水音乐APP的消息开始流出。
由于Byte员工年度360度环评比较复杂，员工要到4月中旬才能收到测评结果，直接导致了苏打音乐上线后的尴尬：内部员工无法下载测试，外人没有邀请码。
其实抖音音乐购买： 流媒体音乐玩家最担心什么？很可能是「字节入局」，iOS 版的 Soda Music 并没有给用户发放兑换码，而是直接前往 iOS 商店，导致其 App Store 评分直接跌至 2.3 分。所以也有一种观点认为，这个App是为了收集去年的工作成果。
截至目前抖音音乐购买，苏打音乐邀请码尚未对外开放，种子用户群尚未出现。那么，这个神秘的 App 究竟是什么？
让我们来看看测试版应用，谈谈产品的优缺点及其来龙去脉。
产品的三个关键点
“雷声大雨小”——这不仅是字节音乐业务的外在印象，也与其内部组织变动和战略调整频繁有关，导致项目周期长——前戏多，但不是产品落地。
对于拥有“应用工厂”美誉的字节跳动来说，这只是万千内测应用中的一个普通成员。为什么会引起很多“改变天空”、改变行业的呼声？
让我们看看这个应用是如何听音乐的。
苏打音乐App内测版主要功能及界面
默认的音乐播放界面是基于视频的，呈现效果和腾讯音乐的MOO音乐和波卡音乐非常相似——如果你没听过或者没用过也没关系，只要记住：苏打音乐它配备了垂直屏幕视频。像抖音这样的短视频平台，可以通过手势切换歌曲（其实QQ音乐的“个人电台”已经在这样做了）； App支持后台歌曲播放抖音音乐购买： 流媒体音乐玩家最担心什么？很可能是「字节入局」，与短视频明显区别在于默认为全曲播放模式，保证了它是名副其实的音乐播放器。
表面上的视觉风格有点类似；但在功能上，它更接近字节跳动的流媒体播放器海外版Resso（其实字节跳动内部有员工直接将苏打音乐称为“Resso”）。国内版”）。
苏打音乐与以往的流媒体播放器最大的不同在于，它打破了音乐专辑的模式和概念，主要推广单曲的内容形式，以算法推荐为核心武器。
从测试版开始，只有付费包月会员模式，没有单一的付费下载等付费服务。问题是，这个玩家的用户市场场景是什么？
用户的主要使用场景是QQ音乐、网易云音乐等释放用户眼球的聆听模式，或者抖音、快手等需要盯着看的视听模式。主持人？
如果以聆听模式为主，默认的可视化播放页面看起来华丽，但实在是鸡肋；如果以视听模式为主，则类似于抖音的音乐内容或长视频平台的音乐频道。苏打音乐的竞争力如何？
从产品逻辑上看，苏打音乐的定位不是很精确和清晰，短期内很难向大众市场推广。在视觉音乐呈现方面，不仅MOO音乐、波卡音乐等新应用已经出现，就连QQ音乐也作为辅助功能上线了很长时间，没有明显的市场波动。
QQ音乐、Wave音乐、MOO音乐的视觉音乐播放
作为一款新应用抖音音乐购买，相比字节系列的其他明星应用，它缺乏亮点，定位不清晰——这是苏打音乐的第一个关键点。在其他地方，苏打音乐准备好了吗？
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