珠宝店抖音代运营： 锌财经创始人潘越飞做客微信视频号直播间(组图)

珠宝店抖音代运营： 锌财经创始人潘越飞做客微信视频号直播间(组图)

文/锌财经会员俱乐部

编辑/大风

短视频正日益成为整个行业的标准。无论是淘宝信息流的全面改版，还是视频号入驻电商直播，基本上与传播相关的一切——综艺、媒体、品牌、营销、电商等——都进入了规范化阶段短视频。

视频是图文进一步视觉加深的产物，意味着更高的粘性和转化率。但是，不同的平台有不同的特点。

在接触视频号的过程中，很多人都会意识到，有能力的技术人员或者有专门研究领域的小博主和三、500个核心粉丝可以很好的生活在视频号池中珠宝店抖音代运营，这些都是现象从视频帐户中延伸出来。

未来平台管理机制是视频账号，应该是标准答案。目前，我们可以从不同维度探索视频号带来的不同可能性。

在此背景下，11月26日晚，锌财经创始人潘岳飞邀请省台记者、食品行业KOL徐侃做客微信直播间视频帐户。在线机会和现场互动交流：

锌财经创始人潘岳飞：据说薛之谦很会玩视频账号。你还知道其他名人制作视频的成功例子吗？他们成功的原因是什么？

资深媒体人徐侃：薛之谦就是一个很好的例子。他的成功说明了短视频对专业的要求很高。首先，他从整体的艺术道路上倾向于娱乐；其次，他有很强的策划能力、剪辑能力和制作能力，可以更好地完成一个高效短视频的制作和制作。目前珠宝店抖音代运营： 锌财经创始人潘越飞做客微信视频号直播间(组图)，他的短视频内容可以涵盖短剧、情景喜剧、自家火锅店和服装店的营销内容。

刘涛的直播也很成功。她解释得很好，直播内容要真实。我有个师兄负责阿里的性价比版块，正好负责刘涛的外卖。他告诉我，基本上刘涛带来的每一件产品都有一个多星期的体验期。所以师兄夸她，说她是一个很负责的艺人，完全符合刘涛在外面的形象。

有相应的反例。今年在慈溪做了电商直播。当时请了一个明星叶做直播，一下子就崩溃了。一个很重要的原因是她对产品和平台的了解不够。对平台的理解就是把握平台对应的受众喜好。这种情况在不知道淘宝直播或者抖音的情况下是可以做到的，但是如果你想做一个视频号，可能就玩不下去了。.

锌财经创始人潘岳飞：你觉得抖音、快手等不同平台、视频账号的风格有区别吗？换句话说，平台是否有“个人设计”？

资深媒体人徐侃：抖音就像一个不同生活方式的战场，快手是一场不同的人来欣赏和取悦的节目。在战场上，舞蹈和打球必须是专业的；节目不需要专业，只需要荒谬有趣，就像一个人拿着脸盆，从山坡上滑下来抖音号自助购买平台入口在哪，摔倒在他的屁股上。，让人捧腹大笑，几十万点赞也来了。

抖音是打斗平台，快手是展示平台，视频号是垂直平台。这是我的理解。

锌财经创始人潘岳飞：很多明星都开了视频账号。你觉得顶级明星适合做视频账号吗？为什么？

资深媒体人徐侃：顶流主播可以进来，但是进来后的体验可能不如抖音快手舒服，因为视频号的直播可能会让顶流主播原本已经朦胧的美人渐行渐远。就好像一个习惯了在小剧场表演的明星有一天突然来到了一个体育场，明星自己也不放过，观众的反响还不够好。这将是他们遇到视频帐户游戏时的水土不服。

过去，新浪微博最初是由公司、KOL和新闻人士使用的。后来，由于明星的涌入，新浪微博逐渐成为娱乐，逐渐演变成明星们习惯于发声的社交媒体。但在同时期的公众号时代，明星公众号却没有一个是成功的。一开始也有很多名人注册了公众号，但最后发现他们写个笑话可能还可以，但似乎在公众号上写一篇精彩的文章是不够的官方账号。

综上所述，我们发现开放的公共领域平台适合名人珠宝店抖音代运营： 锌财经创始人潘越飞做客微信视频号直播间(组图)，而半开放的平台可能不适合。

锌财经创始人潘岳飞：目前视频号是和小店、公众号打通的，在视频号上卖货已经不是什么新鲜事了。在您看来，视频号适合中小企业入驻吗？视频账号适合哪些业务？

资深媒体人徐侃：视频号太适合小企业了。圈层交流的特点，非常适合汉服、JK、私人定制首饰等小众爱好的人群聚集。此外，半私域的传输链使得一些私货适合在视频账号上销售，典型的例子就是内衣。

比如我今天在一个完全开放的公众圈子里发一条内衣的广告图，会很奇怪，可能会被默认看成色情图片，流量会受到限制。但如果让一位妈妈在一个直播视频中直播一群准妈妈，告诉大家怎么穿内衣和孕妇内衣，气氛就对了，很有说服力。那么视频账号将成为一个特别好的营销平台。

锌财经创始人潘岳飞：作为重要的传播载体和营销工具，短视频传播已经成为品牌营销中越来越不可或缺的一部分。从品牌的角度来看，品牌生态因为短视频而发生了哪些变化？

资深媒体人徐侃：其实品牌方似乎对原视频没有更多的疑问，或者更少。但对于大多数品牌商来说，他们不知道如何制作自己的视频账号，主要有三个原因。

首先是内容问题。一个典型的例子是一年前一家公司问我一个问题。他们想做短视频直播，但不知道是第一人称还是第三人称。

二是内容与用户的连接。他们不知道如何与用户建立粘性关系并继续生产。因为如果他们在短期内看不到钱回来或者卖不出去，他们会觉得自己刚刚做的或者长期做的都是低性价比的。

第三点是配置。对于一个公司来说，支付这么多员工的工资，或者让员工做这么多的额外工作，都是非常沉重的负担。所以有些人选择外包这部分业务，但效果不是很好，最后只能把短视频变成一个低效的分发渠道。

综上所述，目前很多产品主和企业品牌主都开始走三条路线。一是完成老板的KPI，做一期算一期。二是向其他公司汇报抖音老号购买，代其经营。三是徘徊在这两种状态之间珠宝店抖音代运营，想自己做，想在外面做，但预算不够，东是锤子，东是棍子。