抖音的mcn代运营： “画框女孩系列”短视频获赞450万播放量达1亿
“用车库10秒的抖音短视频，获得1200万粉丝，千万点赞；戴库拉K，22岁在抖音上笑着跳着，在短短4个月内，就获得了1550万粉丝和5844万点赞。
业余爱好者总是幻想自己可以像他们一样一夜成名。但事实是抖音的mcn代运营： “画框女孩系列”短视频获赞450万播放量达1亿，视频网站上90%的“头红”都是经过MCN机构培训打包的（使用PGC的专业方法制作UGC内容）。
2018年5月，王玉珏成立了自己的MCN机构——沉浸文化。以影视特效技术流程为核心，甄选有潜力的艺人，为其量身定制内容编排、剪辑和运营，涵盖艺人开发到商业化的全流程。
目前，沉浸文化签约艺人8人，艺人粉丝总数约500万。旗下艺人洁洁拍摄的短视频《陷害少女系列》获得450万点赞和1亿浏览量。
今年10月，沉浸文化获得星瀚资本百万美元种子轮融资。
短视频被唐嫣“翻牌”
从公司到家的距离不到一个小时。过去，王玉珏不是在做生意，就是看视频找灵感。但这一次，他一路听着抖音的热门歌曲。出租车司机师傅告诉王玉珏，“抖音很有意思，有空我会刷抖音。”
“这真有趣。” 身兼导演和制片双重角色的王玉珏嘀咕道：“关注赚钱也很有意思。”
王玉珏认为，抖音上每位用户的平均关注时长为每天1小时。如果你能在这样一个拥有大量用户的平台上制作内容，你将有更高的概率做出优秀的结果。
事实上，由于作品需要大量阅读，王玉珏与抖音接触已久。可直到司机告诉他抖音有意思的那一刻，王玉珏才感觉自己被撞了。经过深入研究，他发现这是一个很有前景的行业，他必须ALL IN。
于是，今年5月，王玉珏创立了自己的MCN机构——沉浸文化，入驻抖音。与跟风模仿流行内容不同，王玉珏专注于后期特效技术的制作，为原创内容赋能，希望提高自己的竞争力门槛。
与艺人签约后，沉浸文化涵盖从开发到商业化的全流程，负责内容选择、剪辑、后期特效、剪辑、运营、公关等工作。
今年10月，沉浸文化获得星瀚资本的种子轮投资，金额约数百万。在王玉珏看来，投资人投资他的主要原因是团队只有两个人抖音的mcn代运营，就能制作出高质量的内容。沉浸式文化采用有别于传统模仿的内容创新，后期主要利用影视技术的特效来达到吸粉的目的。
旗下艺人洁洁的《陷害少女》系列短视频在抖音获得450万点赞，超过1亿次观看。内容主要是一个拿着相框的女孩，时而走出镜框，时而进入镜框。
王玉珏也透露，这个想法已经被唐嫣重新提出。唐嫣的团队为它制作了类似的视频，后来做了一些技术上的优化，但《唐嫣版的洁洁》获得的点赞还不到洁洁的一半。
公司成立5个月内，团队只有“双王”——王玉珏和王超。王玉珏负责电影《北京爱上西雅图》和《变形金刚4》的后期特效，并在乐视网担任VR技术总监，有算法经验。王超是《女神周刊》的负责人，该杂志的网络流量超过3亿。
继续制作创意内容
第一个走红的短视频是快手；今年4月，微视宣布了3亿短视频内容补贴策略；一个月后，王雨珏决定以MCN的身份入驻抖音。“抖音的用户总数是我做决定的依据。”
在王玉珏看来，不只是抖音，所有短视频平台都存在以下问题：
首先，一夜暴富的故事广为流传，蒙蔽了用户的视线。众人蜂拥而至，却没有自己的核心竞争点。他们只是通过模仿抖音流行获得流量，却不知道流行玩法从蓝海走向红海只用了3天时间。
其次，一些传统影视剧制作方和广告商已经形成了抖音的用户大军抖音老号购买，但从90分钟的视频到15秒的短视频，运营商和用户都难以跟上。
此外抖音的mcn代运营： “画框女孩系列”短视频获赞450万播放量达1亿，MCN机构热衷于利用签约艺人扩大粉丝运营账号。事实上，这些艺人往往不是排他性的，容易出现后期运营控制的问题。
根据艾瑞发布的《2017网红生态白皮书》，MCN签约的“顶级影响者”占比超过90%。艺人愿意与MCN机构绑定，平台也愿意与MCN机构合作。
王玉珏认为，这个过程中最关键的一点是协调。抖音你只需要管理 MCN 机构来管理他们的艺人。由于简化了抖音管理流程，抖音在流量方面也会支持MCN机构；反过来，MCN机构是正规军，可以为艺人提供专业的摄影团队、策划团队等，也可以帮助艺人变现业务。
虽然公司只能通过签约专属艺人来变现，但王玉珏相信，随着时间的推移抖音的mcn代运营，抖音上的变现渠道会越来越丰富。他介绍，“像今年6月份，抖音只能通过广告变现。7月份，直播功能上线。一个月后，抖音增加了购物车功能。目前，请人才参演等线下变现渠道也在陆续上线。”
为了让艺人有更多的曝光率，王雨珏会一直紧跟抖音的热门趋势。他每天至少观看2小时以上的优质电影、短片等抖音美女号购买，以确保自己有足够的阅读量。自从我创业以来，这个习惯从未中断过。
此外，他还将研究抖音推荐算法，并根据算法优化内容。他认为，“即便是算法技术驱动，视频产品的本质是创意内容，需要不断产生创意内容。”
虽然沉浸文化旗下签约艺人只有8位，艺人总粉丝数在500万左右，但王雨珏并没有想过大规模运营。
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