抖音上如何做私域运营：“羊了个羊”的热搜已超10个

抖音上如何做私域运营：“羊了个羊”的热搜已超10个

9 月 14 日，一款名为“养羊养羊”的小游戏迅速登上微博热搜榜第一名。由于通关难度大，迅速引爆话题流量。截至发稿，“羊与羊”相关热搜已超过10次。

一、羊出圈，抖音加强私域

9月15日，微信辟谣朋友圈网游《羊与羊》日收入超过468万元买抖音号价，表示截图为PS造假。

《羊有羊》的爆火让大家的目光再次聚焦到了小程序游戏上。

前段时间，抖音宣布开放平台上线，并于9月6日召开抖音开放平台开发者大会。

大会上，抖音首次公布了开放平台的业务载体抖音小程序。

据悉，《绵羊辽阿绵羊》是一款在微信和抖音同时上线的小程序游戏。这款游戏通过微信社交裂变出圈，抖音承接了第二波流量。

但这不能作为判断抖音小程序生态成功与否的依据。

其实，《绵羊有羊》小游戏从游戏设计到话题营销，都充满了社交裂变元素。在这一点上，微信生态肯定更有优势。

而抖音的新故事，从加强私域开始，才刚刚开始。

以“官企微私域+店铺福利粉丝群+范小全”为核心，拥有近7亿用户的美团外卖早日搭建起连接平台、商家、用户的私域流量池。

阿里巴巴的会员号布局利用了支付宝公域和私域的互联。以私域流量为主的快手开始向公域流量空间转型。

公私域融合早已成为行业趋势，抖音也不例外。

上半年，抖音密集测试了粉丝群、铁粉、购物、电商会员四大私域功能。

在第二届生态大会上，抖音电商正式宣布将从兴趣电商升级为全球兴趣电商，覆盖购物需求的全场景、全环节。

在全球利益电商战略下抖音上如何做私域运营，加强私域运营是抖音增加用户复购的必由之路，小程序是企业运营私域的重要工具。

其实早在2018年抖音就开始试水小程序，但是并没有引起太大的水花。这一次，抖音 显然是认真的。

8月19日，抖音宣布与饿了么达成战略合作。饿了么相关人员也出席了抖音开放平台开发者大会。

很明显小程序可以提升平台的价值，可以最大化平台的价值。

2017年，拼多多推出了微信小程序，成为第一批吃螃蟹的人。截至2018年5月，拼多多微信小程序已服务3.6亿用户。

基于此，拼多多现在已经成长为庞然大物。

加入开放平台的新战场，抖音的想象空间更大。

二、微信之后，抖音更接近超级APP

黄峥曾说过，“在微信上打造分享场景，是拼多多早早崛起的重要原因。”

在2018年的招股书中，拼多多甚至将微信中的接入点算作28.52亿美元的无形资产。

拼多多的大获全胜，让市场看到了微信生态的优越性。成为超级流量入口抖音上如何做私域运营：“羊了个羊”的热搜已超10个，或许会成为此时所有APP的终极梦想。

2016年买抖音号平台，张小龙这样解释小程序的新颖性，称“小程序是微信生态应用，无需安装，触手可及，用完就走它，你不需要卸载它。”

或许张小龙没想到，在上线之初，小程序最大的卖点就是以轻量级、独立的形式替代APP，却逐渐陷入了超级APP和超级APP之间的流量之争。平台。

现在，小程序已经成为超级APP的标配。

这一趋势与抖音电子商务的理念不谋而合。

抖音副总曾说过，“只有抖音并不能真正服务这么多的需求场景；同时我们也发现很多行业的商业模式都非常成熟，它有自己独特的基调，只需要与抖音有效连接，就能产生巨大的增量价值。”

抖音找到的连接点基于抖音、抖音极速版、抖音火山版APP、抖音小程序作为应用载体，它是一个满足开发者获客、留存、转化、回访、推广等业务需求的开放平台。

小程序基础框架能力、公域流量加载能力、业务转化能力、用户触达能力构成了抖音开放平台的四大能力。

截至目前，抖音开放平台已开放生活服务、小游戏、电商、媒体、娱乐、硬件等行业的商业计划，帮助行业开发者提高商业效率。

微信超过12亿的庞大用户规模是微信开放平台成功的基础。如果一个小程序被频繁使用，说明该小程序具有良好的用户粘性。

同样，开放平台要想成功，用户使用频率和用户规模是两个必须攻克的难点。

数据显示，抖音的日活跃度已超过7亿，人均日使用时长为125分钟。触及短视频平台用户规模的天花板，抖音最大的难点在于用户频次。

打造高频使用场景，微信最大的优势就是社交关系链。社交领域是抖音生态中相对空旷的地方。

但是，抖音可以通过内容形成的兴趣关系来吸引用户。

目前，这种利益关系对于提高抖音小程序使用频率的效果如何，尚未得到验证。

然而，抖音正在努力弥补社会短板。

今年5月，抖音推出“兴趣匹配”功能，用户可以通过该功能结识当前时间段内正在观看相同短视频内容的其他用户。

撕掉短视频的标签，不断扩大的抖音离超级APP越来越近了。

三、小程序三国杀，抖音几率是多少？

综合入围小程序赛道，抖音与微信、支付宝展开正面交锋。

2012年，张小龙发了一个朋友圈。 “PC互联网入口在搜索框，移动互联网入口在二维码。”二维码是张小龙当初为小程序设想的入口。

2016年，张小龙在微信公开课上为激动的商家揭开了小程序的神秘面纱。后来，小程序成为了微信生态扩张的第一张王牌。

微信小程序最大的特点就是去中心化。平台不会过多干扰流量，强调商家的独立运营。

继微信之后，支付宝小程序于2017年1月上线。

与微信小程序不同，支付宝小程序采用“中心化+去中心化”的模式，即支付宝通过公域流量辅助和激励商家运营私域。

在战略布局上，支付宝小程序率先完成公域与私域的对接。

但在活跃度上，支付宝不如微信。

数据显示，2021年上半年，微信小程序数量突破430万，日活跃用户突破4亿，月活跃用户突破9亿。 2021年支付宝月活跃用户突破6亿，平台小程序200万个。

在小程序的战场上抖音上如何做私域运营：“羊了个羊”的热搜已超10个，经营多年的支付宝还没有越过微信的大山。 抖音可以吗？

抖音面临比支付宝更严峻的形势，因为在抖音面前是微信和支付宝这两座大山。

微信小程序的印象已经深入用户心中。 抖音重塑用户思维有多难？

好在抖音的优势在于其独特的内容生态抖音上如何做私域运营，未来可能会发展出不同的新变数。