抖音如何做好运营管理：格力、美的、两大的运营抖音号上却大相径庭了

抖音如何做好运营管理：格力、美的、两大的运营抖音号上却大相径庭了

抖音自2016年9月推出以来抖音如何做好运营管理：格力、美的、两大的运营抖音号上却大相径庭了，从一开始的默默无闻发展到现在的火爆，这也离不开各大品牌的加入。

格力和美的这两家中国领先的家电企业，从2018年开始先后入驻抖音，并开始了短视频营销。

但这两个品牌在抖音账号的操作上却大相径庭。

账户定位

首先，格力在账号定位上采用单一账号统一运营。

这样做的好处是可以集中管理内容和粉丝。吸引了更多的粉丝。此外，在内容创作上，题材更好、更丰富、更多样化抖音如何做好运营管理：格力、美的、两大的运营抖音号上却大相径庭了，集中格力品牌宣传。

美的抖音账号的定位和布局是基于矩阵账号，内容不同，用户不同。

对于每个主要的家电类别，单独操作。这样做的好处是用户画像得到了更好的提炼和转化。有利于社区未来的转型和运营。同时，多个账号同时运营，增加了美的曝光率和粉丝总数。

两个品牌在定位策略上没有对错之分，但从目前来看，美的抖音的布局效果更胜一筹。从两个品牌的规模和知名度来看，矩阵式定位布局更能体现品牌对短视频营销的用心。

内容策略

格力电器自 2018 年 4 月以来首次发布视频内容，两年间共发布了 188 款产品。平均三四天发布一个视频内容。

美的拥有大量的账户。以风机数量最多的美的空调账户为例。2018年3月首次发布内容，两年间共发布107部作品。平均7天发布一篇。

两个账号目前点赞数差不多，但粉丝书相差近10万。是什么原因？我觉得更多是因为前者的收视用户相对多元化，而后者的收视用户比较单一抖音如何做好运营管理，增加了忠诚度。最终，粉丝数量远超格力。

是不是意味着有运营能力的大公司在前期入局的时候就应该使用矩阵账户运营？单账户运营策略略逊一筹？

不，仔细比较：

一个格力账号的顶级流量加起来近90万。相比之下，一美最大的两个账号的流量也接近90万。另外两人的作品总数也有近190幅。

因此，如何定位账户布局账户取决于企业最初的战略和目的。

让我们谈谈内容创建：

从初期运营到现在的内容类型买抖音号平台，从最初的拍摄平台热点、家电知识、个人系列笑话到集团级宣传，格力在丰富和丰富自身内容呈现的同时，也在层层推进。

美的的内容类别与其账户的类别相关。集团公众号的内容主要以品牌级宣传、明星代言、集团公益、集团科技等为主。美的空调围绕空调产品使用了一系列带有人物的创意短篇。美的冰箱以卡通化为主，将冰箱中储存的各种食材，拍摄一系列实体卡通故事。美的洗衣机的内容是根据业余爱好者的出现，开始了一系列的创意短篇小说。

可见，无论是单账号运营的格力，还是多账号运营的美的，在内容拍摄上都有着多元化的发展。当然，这种现象同时发生在各个行业的公司中。

因为客户总是“多变”的，企业只有迅速吸引客户的注意力，才能在激励性短视频营销中获胜。

参考各大公司的抖音运营策略和抖音机制，我总结了一套万能的抖音运营方案。

一、用户分析

在做用户分析的时候，首先要明确的是抖音平台上的用户有哪些类型？他们的年龄级别分类是如何分布的？男女比例是多少？当前 抖音 的每日活跃用户是多少？这些数据基本上可以在互联网上找到。那为什么要分析抖音平台的用户呢？简单来说，有两点：

第一点抖音美女号购买，用户分析会直接影响你的内容创作类型、呈现形式、运营策略等。

第二点，短视频平台市场上还是有很多像火山、快手等平台的。有效的用户分析可以让你清楚地了解抖音用户的独特价值，并告诉自己和你的老板为什么一定要选择抖音。

二、同行业分析

如何快速找到抖音中同行发布的内容？很简单，在网站上搜索关键词，除了直接搜索同行公司名称外，还可以搜索行业关键词。然后对账户类型进行分类：是个人账户还是企业账户；内容分类：产品介绍、品牌推广、教程还是？发布频率：每周一个或暂停更新等。

最后总结一下这些账号的特点，比如缺乏运营、内容死板、视频粗糙。

三、帐户位置

关于定位，考虑以下几点：账号运营数量、账号定位、内容定位、粉丝定位。考虑你想做的行业产品组合。

四、内容策划

精心策划的内容是成功的一半。网上有很多相关的总结，比如：但是通常普通人看完还是一头雾水，但是还是不知道怎么策划好的内容。

3H内容策划规则，轻松策划内容。

1、如何关注热点内容？在网站抖音热搜中搜索仿品，积极参与挑战。善用热点，可以帮助你快速获得关注，获得关注。

2、如何开发标签式内容？根据行业的个人设计拍摄一系列视频。比如某个技能教程、理论知识讲解等。这类视频可以帮助你找到你的忠实粉丝。

3、如何使用广告内容？广告内容的使用时间取决于您账户运营的成熟度。过早拍摄广告内容可能会适得其反。那么什么是广告内容？简单来说就是公司宣传片、产品宣传片等。

五、引流策略

抖音独特的推荐机制并不代表你的内容新颖、制作精良，一定会获得百万点赞。试想一下抖音如何做好运营管理，如果没有人观看您的视频，您会怎么做？当然，答案是引流，为整个视频推广建立闭环，将外部流量引入自己的私域流量。

示例：一张图表教您制定整个促销循环。

六、运营规划

不同时期的账号应该发布不同的内容。一个账户的发展基本上要经过初期、扩张期和成熟期。每个时期的重点和测量点是不同的。

最后

最后是指标的定制。你做的每一件事都要有目标，需要多长时间才能增加粉丝，如果达不到，就需要制定其他计划来补救。另外，短视频营销已经成为大势所趋，应该是越早入局越好，但入局前不要忘记详细规划。