抖音蓝v运营好吗：头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》首次公布

抖音蓝v运营好吗：头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》首次公布

——刚查了一下，683分，这么多年的默默努力终于有了回报，早起熬夜忘记吃饭，换来今天的成绩……

——哦，对了，我查了支付宝芝麻信用分。我不知道你的是什么？

高考成绩公布当天，支付宝抖音号又被剥皮了。毕竟拥有近50万粉丝，信心满满！你想不到，就在3个月前，支付宝的编辑还在哭着装可爱，求大家关注我的抖音账号。

过去的支付宝和今天的支付宝

抖音企业号在短时间内迅速积累几十万甚至上百万粉丝的企业不在少数。过去一个半月，抖音蓝V账号增长436%，蓝V粉丝总数突破4000万，内容播放总量突破65亿。

今日头条发布《抖音企业蓝V白皮书》，首次公布了抖音蓝V的重要运营数据。我们第一时间简单梳理了白皮书，提炼了这份前沿干货和运营策略。

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近50页的PPT

抖音发布了哪些重要信息？

抖音国内日活跃用户达到1.5亿，用户边界不断扩大

抖音最新发布的用户画像中，男女比例为4:6抖音蓝v运营好吗：头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》首次公布 ，年龄层次也更加丰富，从年轻到全民。

用户边界扩展对抖音蓝V内容有什么影响？最明显的影响是内容制作成本和进入壁垒下降。早期抖音聚集了一群很酷的用户，并不是每个Blue V账号都有能力制作出吸引他们的内容。

不过，随着用户边界的扩大，越来越多的普通人用抖音来记录自己的美好生活，而蓝V不需要制作高门槛的内容，也能取得不错的运营效果。

全平台流行背景音乐呈现4大特点

抖音神曲让人一听就发抖。综上所述，抖音的流行背景音乐呈现出4大特点：

1.旋律欢快，节奏感强。使用的大部分音乐是 2/4、4/4 拍流行音乐。

♫ 周笔畅《最美的期待》

2.旋律具有引人注目的节奏节点，可以作为提示和变化。

♫抖音小助手《拳舞》

3.流行音乐大多直接截取副歌部分，旋律重复性高，类似于文中的平行句。

♫小全《紫菜与紫菜》

4.中文歌词通俗易懂，用户懂“零门槛”

♫孙羽赛《不只是喜欢》

垂直内容成为短视频新趋势

抖音在视频中，有竖屏和横屏形式的内容，但通过观察播放的蓝V视频数量发现，竖屏视频占了79%，而横屏视频占比21%，竖屏内容已成趋势。

从播放效果来看，竖屏视频条的平均播放量比横屏视频高20.51%，播放完成率也更好。

这也提醒内容创作者，如果将适合其他平台的典型横屏内容直接转入抖音，效果可能会大打折扣~

电商平台、手机数码、食品饮料等行业抖音更高的营销水平

抖音上买抖音原始号，IT互联网/移动应用、文化娱乐、生活服务等行业的账号数量较大，但电商平台、移动数码、餐饮服务等行业的视频播放量较大。其他行业占比较大，少量内容带动大量播放。

这背后的可能原因是电商平台和移动数码这两个行业在两个微渠道上的社交营销水平非常高，比如大家熟知的支付宝和小米。之前的经验让他们更早的捕捉到用户内容消费开始向短视频迁移的信号，提前做好准备。

另外，他们在两家小微企业的成功运营经验可以帮助他们更好地了解抖音的特点，更快地迭代和调整运营策略。

食品和饮料是行业优势。美食自然更有吸引力，短视频的形式会让美食内容更具吸引力。

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大企业更占优势？明星流量多？

白皮书揭露两大运营误区！

除了以上核心亮点，白皮书还揭示了两大运营误区，值得大家关注！

错误 1

大企业比小企业更有优势

你可能从未听说过单色舞蹈培训学院，但它是抖音第一个蓝色V大号！拥有246万粉丝，总播放量超过3.5亿+，获得近800万点赞。以六大舞蹈为主，提供零基础教学。

然而，单色舞在微博上只有12万粉丝，评论转发等互动惨淡。这样一个在社交媒体上没有话语权优势的中小企业，怎么可能在抖音平台上逆袭？

其实像“单色舞”一样，流量巨大的中小企业抖音蓝V的不在少数。

蓝V粉丝排名前10的账号中，除了“”，其他账号都是中小企业蓝V抖音蓝v运营好吗，背后的原因也很清楚。

单色舞前3名、潘多拉英语轻课、全网音乐排行榜属于中小企业

作为一个全新的短视频平台，抖音还没有形成固定的流量格局，相当于为每个品牌重新设置了短视频营销的起跑线。无论是知名品牌还是中小企业，都有自己的一席之地。机会。

误会2

名人参与的Blue V视频更受欢迎

很多抖音蓝V更喜欢明星参与视频制作，比如“”，点击它的抖音主页，可以看到易烊千玺、迪丽热巴、郑爽的流量面孔凯这样的明星。

名人选秀确实可以帮助蓝V增加其内容的曝光度，加速完成前期冷启动。但名人必须更受用户欢迎吗？不一定！

官方数据显示，出现在蓝V账号中的明星视频在播放量上具有高低限、低限的特点，高于蓝V的平均播放量，但远低于热门机型的平均播放量。金额。

由于影响力大、知名度高，明星们可以有效拉取视频，获得更好的播放效果。

但也正是因为这张“熟面孔”，才可能引起用户的审美疲劳。与真正能触动用户兴奋的爆款相比，每一个网红明星都有自己的天花板。 .

在内容题材选择上，蓝Vs不妨多尝试一点。除了明星，你还可以尝试企业IP和素食主义者！比如小米让雷军出场——

还是支付宝的小编让同事上演一场情感大戏——

3

突破模型突破模型！

有没有流行内容的痕迹？

“我去花店的时候看到了很多漂亮的花架，都挺贵的，不如就地取材DIY，用空心砖搭个小花坛。”

5月中旬，家装蓝V号“绘本装修家”发布了一段简单DIY搭建花坛的短视频，一不小心就火了，点击量1290万，粉丝5万！

同样在5月，宝骏汽车发布了一段有趣的动画视频，让自己的LOGO马扭着屁股跳了一段告白舞——

结果背景音乐《宝骏360真是恰到好处》触发了UGC效果，被27.2万用户使用，获得7.9亿点击量！

UGC 作品

突破模型突破模型！爆款就像巨型“粉丝流量收割机”，每个蓝V都暗暗希望自己是第二个海底捞或者COCO奶茶。但是，蓝V爆的内容背后有什么痕迹吗？

从内容模式来看抖音美女号购买，蓝V热门内容主要有两种类型：网状类型和中心类型。

网格：海底捞

可可奶茶、海底捞、宝骏汽车的热门抖音视频都是网状的。

特点是用户记忆点突出抖音蓝v运营好吗：头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》首次公布 ，参与成本低，更容易形成UGC传播，但在传播过程中，品牌诉求会有所减弱。

中环：小米手机

小米手机的这段视频是典型的中心模式，特点是制作精良，用户反馈好，能充分传达品牌主张，但由于用户参与成本高，无法激发UGC创作.

除了这两种传播模式之外，还有什么与流行内容的共同点可以总结和参考吗？

实际上，热门内容确实没有非常结构化的特征。如果要总结一下共同点，那就是内容好，多角度多方面触动用户的兴奋。

4

如何最大化 15 秒内容的流量？

这些技能你需要掌握！

15 秒到 60 秒不等的短视频，显然无法传达完整的品牌故事。如果你想最大化你的流量，不妨了解一下3S原则（信息点突出、理解成本低、用户参与容易）。

信息点突出显示

美图手机：15秒让你知道网红是怎么来的！

P图前后对比有多明显？

美图手机近日在抖音上放出一段视频，为你带来“P图记录”，并突出信息点——1秒变高、变瘦、变美真的有可能！充分宣传他们新手机的功能。

不要讲品牌故事，而是直接强调品牌的具体特点，以便人们快速切入正题。

理解成本低

淘宝：用一个简单的故事让你记住我！

如果我不想开会怎么办？大会现场表演吃榴莲更好！淘宝的抖音视频通过讲故事间接宣传了天猫超市。

信息碎片化时代，用户不会在15秒短视频上投入深度思考。基于故事的表达方式抖音蓝v运营好吗，可以大大降低理解成本，快速让用户记住！

轻松的用户参与

火如歌：一招杀面，让4000多人参与！

电视剧《火如歌》热播期间，迪丽热巴挑战#热宠脸杀#吸引了4000多人参与，原视频点赞数超过800万。

内容本身有趣，参与成本低，容易互动模仿。

认真制作内容，掌握一定的操作技巧，避免误会，做好抖音蓝V.

并不难。

最后回答一个问题，国内月活已经超过3亿，现在入局还来得及吗抖音？

根据白皮书中提到的数据，目前蓝V发布的内容无论是数量还是播放量，在全平台的占比都不高。

换句话说，对于公司来说，抖音仍然是一片蓝海。