护士怎么运营抖音：《2020短视频平台医生KOL有变现行为新榜研究院》

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国家卫健委、公安部、市场监管总局等九部门近日印发了《2022年整治药品购销和医疗服务领域不良行为的重点工作》，其中建议严肃查处医疗机构工作人员使用职务和身份的行为。直播。

这意味着不仅是医生，还有护士等医疗机构的所有工作人员，在拥有前三名医院认证的情况下，不能在直播的同时销售任何商品。

《法治日报》曾报道称，部分“网红医生”通过自创IP增加门诊量，以直播、直播打赏、窗口送达、在线问诊等形式变现变现. 但实际上买大量抖音号，直播从来都不是医疗自媒体的主流，从一开始就有很多限制。从去年开始抖音蓝v出售，短视频平台开始收紧医疗健康科普，多名拥有数百万粉丝的网红医生被抖音解禁。

红星新闻记者通过数据分析平台蝉妈妈发现，此前一直活跃在直播中的北京朝阳医院普外科主治医师曾伟根的“曾医生”抖音账号， 6个月内只有一次直播。他自己的科普书籍不是很受欢迎。不过，他还通过视频带来了维生素片、玻尿酸、水牙线等。

国家规定明确后，可能会有更多医疗机构从事直播的工作人员面临辞职带货或坚守主业的选择。拥有200万粉丝的网红护士任志达在文件发布当晚带货直播时表示，为了回应网友对新规的担忧，她并没有把卖货作为自己的职称。如果护士工作和直播一定要选其一，他会“选择互联网”。

北京三义智库医院管理与发展研究所所长魏子宁在接受红星新闻记者采访时表示，这个规定非常及时，非常必要。他说，医生受过专业训练，有特殊身份。他们是健康领域的权威。普及一些健康知识固然好，但直播是商业行为，会变味。

该机构已发布报告：

一半的医生KOL改变了他们的行为

新邦研究院发布的《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，一半的医生KOL已经改变了行为，直播还处于早期阶段。

报告显示护士怎么运营抖音，医生KOL在抖音和快手上主要有四种商业形态：电商导购、知识付费、付费咨询和直播打赏。电商导购是指通过打开商品橱窗添加商品，然后由KOL通过短视频或直播来引导购买。受限于工作繁忙，当时只有30%的医生有直播行为，直播内容主要是讲解疾病知识和科普用药，只有15.1%的医生有直播行为。医生在直播中有带货行为。.

多位医疗自媒体运营和孵化从业者告诉红星新闻记者，没有尝试过带服务的医生，将通过私域流量、付费咨询、门诊分流等方式进行变现。

从业者“手术先生”表示，虽然直播带货速度很快，但医生不可能把主要的变现模式放在直播带货上。“我们都知道风险，它不能持续很长时间。” 他说，医生的主要业务是看病救人，靠医生的光环获得一些人的信任，购买可选产品。非主要收入。

“运营先生”坦言，这也分为不同的部门。新规对医生的自媒体基本没有影响，但对中医和内科医师没有影响。这是由于两者的主要变现模式不同——前者的变现模式大多是改造门诊，而后者护士怎么运营抖音，尤其是中医、营养师等医生，自然会遭受更大的损失。通过卖药和带货来赚钱。影响。

受访的从业者都表示，这次的政策是常态，对医生有充分信任的消费者无法分辨带货的利弊。医生直播的主流内容应该是医学。

短视频平台收紧医疗健康科学，

禁止宣传药品、保健品等

近年来，健康科普成为短视频平台的流量大户，也引发了一些混乱。从去年开始，短视频平台开始加紧医疗健康科普。

2021年3月，超过100万的网红医生粉丝被抖音吊销。

2021年4月，抖音在医疗保健公众沟通会上讲解平台认证和内容审核规则。彼时，抖音优先考虑前三名主治医师和中医硕士以上专家的个人认证，二级以上公立医院的机构认证。抖音 将医学科普与健康科普分开，只允许医学认证用户发布医学科普内容。对于持证医生/医疗机构发布的内容，平台引入了初审团队和专业评审团队进行同步审核。对于普通用户发表的健康科普，

多名学员告诉红星新闻记者，抖音已经出台政策。从今年1月18日起，医疗健康认证作者购物车仅支持添加图书。

红星新闻记者查询资料发现，此前一直活跃在直播中的北京朝阳医院普外科主治医师曾伟根的“曾医生”抖音账号只有6个月的一次直播，是他自己的科普书。，销量不大。不过，他还通过视频带来了维生素片、玻尿酸、水牙线等。他的简介上写着“橱窗里有精挑细选的商品，欢迎购买，有问题请咨询客服”（截至发稿，简介已被删除）。数据显示，大部分持证医学博主带书为主，部分非书产品也通过视频而非直播带货。

以前的 抖音 截图

医生直播的类别从一开始就有很多限制。药品作为与医生最直接相关的大众商品，无论是处方药还是非处方药，都是直播的禁区，没人敢尝试。商品以食品、保健品、医疗美容品、与一般健康相关的日用品为主。

《抖音社区自律公约》明确规定了不合规的医疗内容。其中，禁止医生销售药品/医疗器械/保健品等，禁止泛保健品（如特殊化妆品、中草药等）声称具有医疗功效。

上述新榜单调研发现，在医生带货的所有商品中，食品饮料占比超过三分之一，其次是家居护理和书籍。元。

抖音根据新榜单的平台医生KOL产品类型分布图

地方和医院的法规也早先收紧了。2022年1月，山东日照一名医生在B站直播妇科手术事件后，各地和医院也加强了相关管理和限制，甚至不允许医生和护士开户。

据《法治日报》报道，北京市东城区卫健委1月发布的通知称，要求辖区内医疗机构组织开展“诊疗直播”自查自纠工作。接到通知后，多家医院迅速对“是否存在患者入镜、边​​问边直播、直播边看医生等挑战伦理和法律界限的医生直播行为”进行了自查自纠。咨询室的货物。”

医学自媒体运营孵化从业者“运营先生”告诉红星新闻记者，如果医生不面诊就向患者推销统一产品，患者经过使用它，难免会去医院投诉，所以很多医院都是禁止的。医生操作医生 IP。

但是，国家一直鼓励医务人员通过新媒体平台进行健康科普。2019年出台的《健康中国行动（2019-2030年）》及相关配套文件更提出将健康促进和教育纳入医务人员职称考核和绩效考核。

无法直播带货后，网红医疗大V该如何转型？

专家：知识付费是一种可行的变现模式

红星新闻记者看到，拥有200万粉丝的网红护士任志达当晚直播带货时，就回应网友对新规的担忧护士怎么运营抖音：《2020短视频平台医生KOL有变现行为新榜研究院》 ，称自己没有在岗位上卖货。文件发布。如果护士工作和直播一定要选其一，他会“选择互联网”。

任志达是黑龙江省宜春市第一医院的护士。后来，他开始创作一系列医院工作场所视频，成为了网红。现在他已经成为一个相对头部的主播，并且专业地运作。红星新闻记者注意到，任志达的抖音账号目前已被认证为“短剧创作者”。

而积累了百万粉丝的重庆“唐儿医”护士怎么运营抖音：《2020短视频平台医生KOL有变现行为新榜研究院》 ，已经从他工作的三甲医院辞职。目前，他一边播货一边科普。他的绰号改成了“老唐育儿”，认证也是“母婴自媒体”，但介绍中还是写着“前三医院儿科已经工作了十多年”。

北京三义智库医院管理与发展研究所所长魏子宁在接受红星新闻记者采访时表示，这个规定非常及时，非常必要。

“医生受过专业培训，身份特殊，在健康领域是权威的，普及一些健康知识固然好，但直播是商业行为，改变了品味，给人的印象。不太好，可能会损害医德。” 魏子宁说。

“如果给别人卖货，为了利润最大化，科普的内容可能有问题，有没有诱导、误导、夸大，甚至欺骗？” 魏子宁认为，要想标准化，很难操作。一个特殊的行业，彻底取缔并不为过。

但魏子宁认为，知识付费是一种可行的变现模式。他说，知识本身就是有价值的，是医生生产的产品。只要知识科学、真实、准确，就可以适当收费。

红星新闻记者胡一文吴扬实习生刘金一北京报道

谭望宇编辑

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