如何进行运营抖音：2022抖音dou+超详细投放技巧攻略多做抖音的运营

如何进行运营抖音：2022抖音dou+超详细投放技巧攻略多做抖音的运营

2022抖音斗+超详细的外卖技巧攻略

抖音越来越多的操作开始做DOU+投递。在谈今天的攻略之前，我们需要仔细了解一下什么是DOU+。

我们先来看一个抖音官方的解释：

如上图所示，DOU+的本质是为内容购买流量。

但与信息流广告不同，DOU+购买的流量没有广告标记，与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这就是DOU+的最大价值，可以在短时间内从视频内容的“自然流量池”中获得额外的流量。

使用 DOU+ 的视频在哪里显示？

目前dou+派送群有3种：

【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

【自定义定向投放】：选择希望观看视频的用户类型，如性别、年龄、地区、兴趣标签。

【与达人相似的粉丝发布】：您可以选择将视频发布给具有相似帐户标签的达人粉丝。

三个选项中，后两个可以最大化dou+的效果，其中自定义粉丝派送更适合抖音有货的账号。

豆加启动注意事项：启动时，使用小测试方法获取基本转化数据。‌‌‌‌然后根据它在小单元测试中的转换效果，再进行二次提升。

如何让 DOU+ 发挥更好的效果？

选择交货时间

我们想捕捉下班后的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10:00到11:30。抖音平台有一定的审核机制。他可能会回顾半个小时甚至一个小时，然后才能卷起流量。审核通过后可以再次投资dou+，投资100元可以获得10倍甚至20倍的点对点流量。

另外两个高峰期是下午 5:00 到晚上 7:00 和晚上 10:00。这个需要根据不同的内容进行更新。

DOU+目标版有两种交付形式（加速版不多说）：目标版最推荐

启动时有两点需要注意。一是选择数量少、持续时间短的投放。上线后尽快查看结算报告和视频监控数据。如果效果好，可以跟进投资；效果不好，及时止损。

二是尽量不选择顶尖、超当家的人才进行安置。粉丝数量越多，粉丝特征越分散。

什么样的作品适合Dou+？

宣传时，要对宣传材料进行针对性的评价。记得盲投！

决定一个视频能否受欢迎的主要因素有四个：完成率、点赞率、转发率、评论率和平均播放率。

通过大量的实际操作，总结出的经验适合放置抖音DOU+视频，至少需要满足以下5点：

①完成率：五秒完成率达到60%；②点赞率：一般点赞率达到5%-10%，就有爆发的可能；③远期利率：一般远期利率在1%左右；④评论率：约1%。⑤ 平均播出率：50%以上。

抖音的推荐机制是叠加的。作品发布后，如果浏览量达到500，5项指标综合数据良好，可以进入下一级流量池。因此，好的内容是关键中的关键。

制作视频时要注意三点：

1. 把握底线，不包含任何违反法律法规的内容。

2、坚持原创，站内站外不能移动其他用户的视频。

3、营销得当，产品和品牌不能长时间展示。

初学者可以使用DOU+加速账号冷启动

第一个作用是通过自定义投放为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。

在开始之前，让我们先谈谈推荐算法。

无论是抖音、快手，还是在任何内容平台甚至电商平台，推荐系统都有两个阶段：召回和排序。

召回是指根据用户的一些特征，从大量的内容中，快速找到少量用户可能感兴趣的内容，然后交给排序过程。在排序过程中，引入大量特征和更复杂的模型，为用户提供精准、个性化的推荐；

对于平台而言，挖掘用户需求，为每个用户推送精准内容，从而提高用户留存、用户粘性和内容分发效率，是平台的终极追求。其中，最基本的是能够准确识别用户和内容。

试想系统在账户冷启动过程中不具备账户特征和历史内容特征，只能匹配极其有限的信息（视频主题、视频描述等）。因此，很难准确定位您的目标用户。如果我可以帮助系统定位我的目标用户，是否会提高匹配效率？

对于垂直账户，冷启动过程中配合DOU+上线会更有效。当账户特征足够明显时，可以无针对性的上线，直接被系统推荐。

通过DOU+冷启动账号，我们的核心目的不是做热门视频，而是保证尽可能多的目标用户看到视频。

如何通过 DOU+ 让直播内容升温？

直播和视频的内容形式完全不同。与视频相比，直播是小场景、即兴、效果导向，耗时更长，实时性和互动性更强。因此，无论是推荐算法还是投放逻辑，都与短视频有很大的不同。

我们先来看看两款DOU+产品的区别：

1.计费方式不同。视频DOU+推荐“多少人”，每人播放一次，以CPM（M=Mille，千）的形式收费，每千次播放约20元；而直播DOU+是预计会带来多少观众，在用户看到宣传内容和进入直播间之间存在一个点击行为，即按CPA收费（A=，）。

细心的朋友可以发现，在相同的DOU+直播投入金额下，不同的投放形式的预期效果差别很大。5月份截屏的时候，无论是选择视频外送，还是直接热播直播间。“直播带来的观众”都是25-150人，而在最近的截图中，推荐的视频加热还是25-150人，直播间的直接加热效果变成了50-300人，而且效果翻了一番。

2.交付目标不同。视频DOU+的投放目标主要是互动（点赞/评论、查看账号首页）和关注度。直播DOU+的目标主要是基于用户在直播间的行为，包括为观众种草——用户打开购物车、查看商家详情、下单的行为；观众互动——用户打赏、评论等互动行为；直播间粉丝的增加——用户在直播间的关注行为；直播间热度——直播间的观看人数和在线用户数（用户停留时长）

3、曝光时间不同。视频DOU+目标版可以2小时、6小时、12小时、24小时投放。直播DOU+的在线时长为0-24小时，增加了0.5。

4.交货材料不同。视频DOU+只能以视频内容为主体交付。除了可选的视频内容外，直播DOU+还可以选择直接热播直播间，即以同步直播内容为主投放。

除了以上四点，两种方式的推荐逻辑也不同。视频DOU+会根据用户对视频内容的兴趣进行更多推荐，比如：你更看什么类型的视频？并有点赞、评论、转发、关注的行为；而直播DOU+则是根据用户对直播的兴趣和喜好来推荐的，比如：你会在什么样的直播间停留更长时间？并且出现了购买、送礼、评论等行为。

了解了这些差异之后，我们再来思考一下直播DOU+应该如何上线。

通常，人们在投放DOU+的过程中会更加关注“收视率”。“收视率”顾名思义如何进行运营抖音：2022抖音dou+超详细投放技巧攻略多做抖音的运营，是指通过内容投放进入直播间的用户比例。这个比例通常由我们提供的材料决定。

但是，除了“收视率”，你设置的投放目标（直播间的转化目标）也是决定投放效果的关键。

以“为用户种草”为例，假设本次上线以“为用户种草”为目标，系统会优先向直播中“种草”的用户展示你的内容广播室，因为它们使您更容易实现您设定的任务目标。

在实际投放中，被投放到直播间的用户是否已经种下（即购物车打开率、商品收视率等）会影响后续的曝光次数和曝光质量，因为如果同时存在大量“为用户种草”的需求，系统必然会向少数有转化潜力的目标用户展示转化率较高的广告。

所以直播DOU+有两大内容元素：

首先，传递的内容必须足够吸引人，才能吸引更多看到内容的用户进入直播间。其次，投放内容、投放对象、直播内容必须高度相关，才能保证用户进入直播间后进行转化。

Tips：、抖音信息流广告

出现在抖音APP推荐频道第四位，广告时长5s-30s，每个用户每天最多可观看1个广告；每个广告只对每个用户展示一次，同一素材最多只能展示1天，不支持同一素材以多种形式重复投放。

抖音的信息流广告包括四种类型：视频、组图、大图和小图。

在抖音投放广告时，可按CPC/CPM计费。CPC就是所谓的pay-per-click，每次点击都会收取固定的费用。一般来说，一键的价格是0.2元-0.5元。CPM按千次展示计费，每个CPM的价格是4-8元，也就是说我们的广告曝光1000次，就要扣4-8元。

投放广告时，您可以根据自己的需要选择最合适的计费方式。

Tips：，抖音广告推广如何收费，四种主要的广告模式如下

1. 显示充电

作为广告推广的收费方式之一，按展示收费是很多广告主偏爱的广告模式。也称为CPM模型，也称为千人展示成本，即向1000个用户展示一个广告。收取的费用，此模式推广覆盖率高，但无法准确识别目标用户，应根据自身需求选择。

2.按点击付费

按点击收费的形式值得向大家推荐。所谓按点击收费，是指用户点击抖音投放的广告后，需要收取多少费用。那么这种广告模式有什么好处呢？这种计费方式的广告可以准确识别目标用户。大部分点击广告的用户都是对推广产品感兴趣的用户，可以有效避免广告主投入的浪费。

三、实际收费

该模式主要针对广告所达到的实际效果收费，如用户通过广告上提供的号码进行一次咨询收取的费用，或用户填写信息采集表信息收取的费用链接到广告一次，还有比如推广APP时，用户通过广告界面下载APP后收费多少，这些都是广告所达到的实际效果。

4.与抖音专家合作

广告主可以先提出自己的广告需求，然后抖音官方会根据自己的需求从大量抖音人才中挑选符合条件的进行广告合作，因为人才有很多粉丝，选择这种广告。该模式可以保证广告的传播效果，提高广告的实际效益。

抖音dou+推广投放技巧（分享dou+超详细投放技巧攻略）

抖音越来越多的操作开始做DOU+投递。在谈今天的攻略之前，我们需要仔细了解一下什么是DOU+。

我们先来看一个抖音官方的解释：

如上图所示，DOU+的本质是为内容购买流量。

但与信息流广告不同，DOU+购买的流量没有广告标记，与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这就是DOU+的最大价值，可以在短时间内从视频内容的“自然流量池”中获得额外的流量。

使用 DOU+ 的视频在哪里显示？

目前dou+派送群有3种：

【系统智能投放】：系统会智能匹配可能对视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

【自定义定向投放】：选择希望观看视频的用户类型，如性别、年龄、地区、兴趣标签。

【与达人相似的粉丝发布】：您可以选择将视频发布给具有相似帐户标签的达人粉丝。

三个选项中，后两个可以最大化dou+的效果，其中自定义粉丝派送更适合抖音有货的账号。

豆加启动注意事项：启动时，使用小测试方法获取基本转化数据。‌‌‌‌然后根据它在小单元测试中的转换效果，再进行二次提升。

如何让 DOU+ 发挥更好的效果？

选择交货时间

我们想捕捉下班后的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10:00到11:30。抖音平台有一定的审核机制。他可能会回顾半个小时甚至一个小时，然后才能卷起流量。审核通过后可以再次投资dou+，投资100元可以获得10倍甚至20倍的点对点流量。

另外两个高峰期是下午 5:00 到晚上 7:00 和晚上 10:00。这个需要根据不同的内容进行更新。

DOU+目标版有两种交付形式（加速版不多说）：目标版最推荐

启动时有两点需要注意。一是选择数量少、持续时间短的投放。上线后尽快查看结算报告和视频监控数据。如果效果好，可以跟进投资；效果不好，及时止损。

二是尽量不选择顶尖、超当家的人才进行安置。粉丝数量越多，粉丝特征越分散。

什么样的作品适合Dou+？

宣传时，要对宣传材料进行针对性的评价。记得盲投！

决定一个视频能否受欢迎的主要因素有四个：完成率、点赞率、转发率、评论率和平均播放率。

通过大量的实际操作，总结出的经验适合放置抖音DOU+视频，至少需要满足以下5点：

①完成率：五秒完成率达到60%；②点赞率：一般点赞率达到5%-10%，就有爆发的可能；③远期利率：一般远期利率在1%左右；④评论率：约1%。⑤ 平均播出率：50%以上。

抖音的推荐机制是叠加的。作品发布后，如果浏览量达到500，5项指标综合数据良好，可以进入下一级流量池。因此，好的内容是关键中的关键。

制作视频时要注意三点：

1. 把握底线，不包含任何违反法律法规的内容。

2、坚持原创如何进行运营抖音：2022抖音dou+超详细投放技巧攻略多做抖音的运营，站内站外不能移动其他用户的视频。

3、营销得当，产品和品牌不能长时间展示。

初学者可以使用DOU+加速账号冷启动

第一个作用是通过自定义投放为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。

在开始之前，让我们先谈谈推荐算法。

无论是抖音、快手如何进行运营抖音，还是在任何内容平台甚至电商平台，推荐系统都有两个阶段：召回和排序。

召回是指根据用户的一些特征，从大量的内容中，快速找到少量用户可能感兴趣的内容，然后交给排序过程。在排序过程中，引入大量特征和更复杂的模型，为用户提供精准、个性化的推荐；

对于平台而言，挖掘用户需求，为每个用户推送精准内容，从而提高用户留存、用户粘性和内容分发效率，是平台的终极追求。其中，最基本的是能够准确识别用户和内容。

试想系统在账户冷启动过程中不具备账户特征和历史内容特征，只能匹配极其有限的信息（视频主题、视频描述等）。因此，很难准确定位您的目标用户。如果我可以帮助系统定位我的目标用户，是否会提高匹配效率？

对于垂直账户，冷启动过程中配合DOU+上线会更有效。当账户特征足够明显时，可以无针对性的上线，直接被系统推荐。

通过DOU+冷启动账号，我们的核心目的不是做热门视频，而是保证尽可能多的目标用户看到视频。

如何通过 DOU+ 让直播内容升温？

直播和视频的内容形式完全不同。与视频相比，直播是小场景、即兴、效果导向，耗时更长，实时性和互动性更强。因此，无论是推荐算法还是投放逻辑，都与短视频有很大的不同。

我们先来看看两款DOU+产品的区别：

1.计费方式不同。视频DOU+推荐“多少人”，每人播放一次买一个抖音直播账号，以CPM（M=Mille，千）的形式收费哪可以购买抖音号，每千次播放约20元；而直播DOU+是预计会带来多少观众，在用户看到宣传内容和进入直播间之间存在一个点击行为，即按CPA收费（A=，）。

细心的朋友可以发现，在相同的DOU+直播投入金额下，不同的投放形式的预期效果差别很大。5月份截屏的时候，无论是选择视频外送，还是直接热播直播间。“直播带来的观众”都是25-150人，而在最近的截图中，推荐的视频加热还是25-150人，直播间的直接加热效果变成了50-300人，而且效果翻了一番。

2.交付目标不同。视频DOU+的投放目标主要是互动（点赞/评论、查看账号首页）和关注度。直播DOU+的目标主要是基于用户在直播间的行为，包括为观众种草——用户打开购物车、查看商家详情、下单的行为；观众互动——用户打赏、评论等互动行为；直播间粉丝的增加——用户在直播间的关注行为；直播间热度——直播间的观看人数和在线用户数（用户停留时长）

3、曝光时间不同。视频DOU+目标版可以2小时、6小时、12小时、24小时投放。直播DOU+的在线时长为0-24小时，增加了0.5。

4.交货材料不同。视频DOU+只能以视频内容为主体交付。除了可选的视频内容外，直播DOU+还可以选择直接热播直播间，即以同步直播内容为主投放。

除了以上四点，两种方式的推荐逻辑也不同。视频DOU+会根据用户对视频内容的兴趣进行更多推荐，比如：你更看什么类型的视频？并有点赞、评论、转发、关注的行为；而直播DOU+则是根据用户对直播的兴趣和喜好来推荐的，比如：你会在什么样的直播间停留更长时间？并且出现了购买、送礼、评论等行为。

了解了这些差异之后，我们再来思考一下直播DOU+应该如何上线。

通常，人们在投放DOU+的过程中会更加关注“收视率”。“收视率”顾名思义，是指通过内容投放进入直播间的用户比例。这个比例通常由我们提供的材料决定。

但是，除了“收视率”如何进行运营抖音，你设置的投放目标（直播间的转化目标）也是决定投放效果的关键。

以“为用户种草”为例，假设本次上线以“为用户种草”为目标，系统会优先向直播中“种草”的用户展示你的内容广播室，因为它们使您更容易实现您设定的任务目标。

在实际投放中，被投放到直播间的用户是否已经种下（即购物车打开率、商品收视率等）会影响后续的曝光次数和曝光质量，因为如果同时存在大量“为用户种草”的需求，系统必然会向少数有转化潜力的目标用户展示转化率较高的广告。

所以直播DOU+有两大内容元素：

首先，传递的内容必须足够吸引人，才能吸引更多看到内容的用户进入直播间。其次，投放内容、投放对象、直播内容必须高度相关，才能保证用户进入直播间后进行转化。

Tips：、抖音信息流广告

出现在抖音APP推荐频道第四位，广告时长5s-30s，每个用户每天最多可观看1个广告；每个广告只对每个用户展示一次，同一素材最多只能展示1天，不支持同一素材以多种形式重复投放。

抖音的信息流广告包括四种类型：视频、组图、大图和小图。

在抖音投放广告时，可按CPC/CPM计费。CPC就是所谓的pay-per-click，每次点击都会收取固定的费用。一般来说，一键的价格是0.2元-0.5元。CPM按千次展示计费，每个CPM的价格是4-8元，也就是说我们的广告曝光1000次，就要扣4-8元。

投放广告时，您可以根据自己的需要选择最合适的计费方式。

Tips：，抖音广告推广如何收费，四种主要的广告模式如下

1. 显示充电

作为广告推广的收费方式之一，按展示收费是很多广告主偏爱的广告模式。也称为CPM模型，也称为千人展示成本，即向1000个用户展示一个广告。收取的费用，此模式推广覆盖率高，但无法准确识别目标用户，应根据自身需求选择。

2.按点击付费

按点击收费的形式值得向大家推荐。所谓按点击收费，是指用户点击抖音投放的广告后，需要收取多少费用。那么这种广告模式有什么好处呢？这种计费方式的广告可以准确识别目标用户。大部分点击广告的用户都是对推广产品感兴趣的用户，可以有效避免广告主投入的浪费。

三、实际收费

该模式主要针对广告所达到的实际效果收费，如用户通过广告上提供的号码进行一次咨询收取的费用，或用户填写信息采集表信息收取的费用链接到广告一次，还有比如推广APP时，用户通过广告界面下载APP后收费多少，这些都是广告所达到的实际效果。

4.与抖音专家合作

广告主可以先提出自己的广告需求，然后抖音官方会根据自己的需求从大量抖音人才中挑选符合条件的进行广告合作，因为人才有很多粉丝，选择这种广告。该模式可以保证广告的传播效果，提高广告的实际效益。