国外抖音谁运营的好：抖音国际版TokTok在印尼市场度过一场虚惊(1)_国内_光明网(组图)

国外抖音谁运营的好：抖音国际版TokTok在印尼市场度过一场虚惊(1)_国内_光明网(组图)

抖音抖音国际版制定了一个运营“真相”抖音号自助购买平台入口在哪，一句话概括了他们在海外市场的运营方式，即“让用户自己运营”，而不是“平台明星”。

7天时间，从暂时封禁到终于恢复服务，抖音海外版抖音在印尼市场虚惊一场。

据中国经济网7月10日消息，此前在当地被禁的抖音“已全面恢复在印尼的服务，当地用户可以正常访问”。消息还称，Tik Tok 管理层在禁令实施的第二天（7 月 4 日）会见了印度尼西亚通信和信息技术部长，后者在当地新闻发布会上对媒体表示，“我也是抖音”。

这可以说是抖音11个月前登陆印尼市场以来的第一次挑战。

2017年8月，抖音正式进入印尼市场并在印尼设立办事处；抖音的全球布局也同时正式启动。

一场小小的风波并没有阻止中国信息分发巨头字节跳动的国际化进程。此前，外界所知的是抖音国际化仅用一年时间的阶段性成果——海外版抖音加上去年11月收购的.ly，已经覆盖了150多个产品海外。在多个国家/地区有超过 1 亿月活跃用户；同时，抖音市场部人士向媒体援引App Annie数据称，抖音在印尼、泰国、马来西亚、柬埔寨、越南、日本等国家的本土应用中屡屡登顶。分发列表。

2016年诞生的抖音和一年后诞生的抖音，在母公司字节跳动的海外战略中发挥了至关重要的作用。今年以来，创始人兼CEO张一鸣多次公开演讲，强调“全球化”战略。

一是在母公司字节跳动六周年的内部年会上，张一鸣将“全球化”作为2018年的关键词；今年3月，张一鸣在清华大学的演讲中再次宣称，“希望三年之内，全球用户份额达到50%。”

张一鸣本人也一直密切关注其全球业务的进展。今年5月，在“腾腾”僵持期间，他在朋友圈晒出截图庆祝“抖音海外版Q1全球首发Apple Store下载”。

张一鸣2018年5月晒截图

曾经用三句话描述的公司愿景，如今被张一鸣简化为一句话：一个全球化的创作和交流平台。

东南亚互联网市场在本土娱乐和社交产品上的空白，成为抖音在海外市场的机会。那么，抖音究竟是如何实现“墙内香”的呢？您在东南亚等海外市场的本地化运营有哪些经验？

1.平台只经营“玩法”，不经营“人”

与抖音一样，海外版抖音平台花费大量精力去刺激“用户创造”。在平台上，用户自创内容基本围绕配音舞蹈、场景演绎、搞笑萌宠、旅游、烹饪、美食等场景展开。抖音运营思路与国内的抖音类似。早期，运营团队在APP内为用户推出了各种趣味性、参与度高的挑战活动，并拍摄了同类型的视频来吸引眼球。当地明星和当地影响者的支持。

1、“挑战”和“模仿”用户活动异常火爆

在东南亚，能唱能跳的人很多，舞种挑战普遍受到用户的喜爱。此外，有趣的挑战也很受用户欢迎。当地运营团队以钛媒体为例，反转挑战（用户使用向上拍摄模式，将相机放在下巴上，然后根据音乐的节奏将相机镜头缓慢移动到脸部前方，从而产生“由丑”、“美”的对比效果）尤其受到用户的欢迎。

在印尼用户中，多人同框挑战、舞蹈机器、镜像动作、贴纸等内容在本地高播，也是高点赞、高互动的视频；在当地非常有名。钛媒体了解到，此类挑战赛仅推出一周左右，视频总浏览量已超过5300万次。

在泰国用户中，模仿内容是最受欢迎的。例如，很多用户会穿着当地传统的泰国服装，模仿泰国热门电视剧《生来就是》中的某些片段和场景。

2.得到当地明星的支持

Tik Tok 邀请了很多当地的娱乐、电影和体育明星助阵，从“泰国周杰伦”到“泰国杨幂”等泰国当红新生代艺人。红色的。

（又名Tor），是当地非常有名的钢琴家和歌手，相当于“泰国版的周杰伦”。

（又名），泰国当红的新生代艺术家，被称为“泰国版杨幂或赵丽颖”。

（又名Non），来自泰国的小鲜肉，他是《天才枪手》中的男主（左二）

除了网红用户，运营团队还将泰国最受欢迎的运动员吸纳到平台上。泰国女排国家队的灵魂人物和著名的副攻，两位女性很早就注册了抖音账号，并在抖音上参与了泰国的“面杀挑战”，引起了很多人的交流。

3. 本地网红是突破口

抖音海外运营团队发现，“本土网红”是一片待挖掘的蓝海，吸引平台上已经火爆的网红逐步迁移至抖音平台，本地化已成为现实操作。拉新的最好方法。

网红女孩（ ）本身就有超过570万的粉丝。在抖音开户后，目前拥有数百万粉丝；下图中的跨国夫妇 Nate & Mee 是当地非常有名的名人国外抖音谁运营的好，拥有高达 150 万的粉丝，擅长搞笑视频，会制作一些泰国文化和国际文化融合的视频。

除了以上两个经历，抖音的定位也足够明确：不仅希望成为展示平台，更希望成为人才孵化器。

虽然 Tik Tok 去年底正式开始在印尼运营，但在加入 Tik Tok 不到一年的时间里，就有印尼专家表示，他们在 Tik Tok 上的粉丝数已经超过了他们目前的粉丝数，尽管他们使用的时间更长。

学习交流的氛围也受到印尼当地网红的重视。印尼抖音头号用户Cathy和Bella在给钛媒体的分享中表示：“在抖音上可以认识很多人，评论区也有很多评论，你也可以向别人学习如何“为了制作更好的视频。我们还将相互讨论拍摄的技巧和技巧。”

目前，以上两位高手主要使用抖音拍摄视频，同时上传视频与多人分享。

钛媒体还了解到，抖音在进入东南亚的初期并没有投入营销，冷启动阶段靠的是自然增长和口碑传播。

同时，Tik Tok并没有像在中国那样在海外签约网红，也没有商业化。也就是说，抖音在海外市场的运营方式是“让用户自己运营”，而不是“平台明星”。

Tik Tok 表示，其在全球范围内提供产品的接口是统一的。在中国和海外，功能是完全一样的国外抖音谁运营的好：抖音国际版TokTok在印尼市场度过一场虚惊(1)_国内_光明网(组图)，唯一的区别在于本土化的内容和运营。“抖音不是经纪人团队，而是做产品本地化运营的A团队。”

所谓“本土化运营”，就是依托运营团队挖掘某个市场的当地文化特色，开发适合当地用户的线上活动和挑战，并精细化运营这些活动，而不是运营商自己.

2.整合社交流量和线下流量

利用海外市场与国内主流社交产品的差异，抖音的国际化运营也专注于外部流量，包括社交媒体的流量导入和线下活动的流量导入。

众多海外顶级网红会自发在首页与粉丝分享抖音使用心得，实现“专家教书”的氛围，包括抖音新功能分享、趣味贴图推荐、滤镜法的使用等。很快。

抖音用户会将制作的视频发布到海外媒体社交平台，如、、、。一位海外用户告诉钛媒体，在抖音上制作的视频可以一键直接分享。他发现，“分享视频后，被抖音平台推荐的机会就会增加。”

除了内容运营和社交媒体导流，抖音还在海外开展了很多线下活动，比如人才交流会、与娱乐界国际大型活动的合作等。

Tik Tok在印尼的当地机构也定期在当地举办线下活动。钛媒体了解到，印尼市场有100多名抖音核心人才。2017年底，抖音作为唯一官方视频媒体平台，与亚洲最大的电子音乐节DWP合作。为了赢得大量用户的认知，还被当地媒体评价为最新潮流的“风向标”。

Media通过社交网络与泰国和印度尼西亚的一些Tik Tok用户进行了交流。这些用户表示，在他们当地的移动分发市场上并没有与抖音类似的产品；抖音在产品设计上的高清全面屏，以及不断更新的特效、贴纸和特殊的拍摄方式国外抖音谁运营的好：抖音国际版TokTok在印尼市场度过一场虚惊(1)_国内_光明网(组图)，给了他们很多独特的体验。

抖音上的一位泰国用户告诉钛媒体：“这些东西是不可用的。”

从传统文化到流行趋势抖音号哪里可以购买，抖音在本土化方面对当地市场做了大量研究；此外，在当地招聘的外籍员工也会从传统文化、风土人情等方面给予很多好的产品和运营建议。比如Tik Tok关于泰国当地传统节日“泼水节”的贴图在当地用户中很受欢迎。

三、国际化人才战略

抖音的海外人才不仅本地招聘，更多来自全球招聘，利用大量熟悉当地文化的跨文化、跨背景、综合性人才开拓新的全国市场。

据钛媒体从抖音了解到，抖音聘用了多名具有不同国际背景、具有不同国家学习和工作经历、对当地市场非常熟悉的人才。Tik Tok还将招收一些在中国大学就读的国际学生，比如韩国学生、日本学生、泰国学生，他们都是从实习生阶段进入公司的。同时，也有一些员工在某个国家就地招聘，直接进入当地。两种情况都会有。

抖音抖音海外版的成功运营基于两个方面：一方面，抖音本身融合了视频、音乐和社交三大热门元素；另一方面，抖音集技术、产品和运营三方面无缝衔接。

今年6月接受字节跳动内部人士采访时，一位字节跳动内部人士告诉钛媒体，张一鸣曾在内部表示，在进入海外市场之前，团队“预计会有更多困难”，尤其是对于本土文化对产品的限制，存在一定的担忧；但最终国外抖音谁运营的好，我发现“入市后，实际操作并没有想象中的那么难”。

开头提到的印尼禁令风暴刚刚平息。内容产品出海，不仅要关注当地文化的差异。比如印度尼西亚这样一个典型的多宗教、人口密度高的国家，就需要在海外市场与当地政府保持顺畅的沟通。沟通渠道。从促进抖音平台与印尼相关政府部门互信的角度来看，这场风暴或许也是一种善意的提醒。