证券类抖音号运营攻略：券商社交媒体指数榜：平安证券连续四次斩获第一(组图)

证券类抖音号运营攻略：券商社交媒体指数榜：平安证券连续四次斩获第一(组图)

为反映证券公司、基金、银行、保险公司等金融机构的社交媒体运营趋势，盈帆科技（第一财经成员公司）旗下金融信息智能运营服务商（盈财智云）将发布金融机构自 2022 年起每月发布一次。社交媒体指数（Media Index，SMI）。

本期为证券公司社交媒体指数榜（2022年7月）。从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计了140家证券公司的账户。在社交媒体平台上的表现，以反映其跨领域的运营趋势和品牌影响力。

（7月券商社交媒体指数总榜前20名）

（7月券商社交媒体指数排名TOP20）

从7月券商整体排名来看，平安证券、华泰证券、广发证券位列榜单前三；7月新上榜证券公司为：中泰证券、安信证券、中金公司、国泰君安。榜单第12、14、17、18位。

券商的整体社交媒体格局保持稳定。平安证券连续四次位居综合排名第一，创下“连胜”新纪录。另外值得注意的是，华泰证券从6月的总榜第8位跃升至7月的总榜第二位。从7月份的数据来看，华泰证券在视频账号分榜排名第3，在抖音和公众账号分榜分别排名第5和第11位。

保持各媒体均衡发展，始终是券商上榜的关键。

没有。抖音

恒泰、平安、东方财富齐头并进

在7月券商TOP20榜单抖音中，恒泰证券（牛德林奇）、平安证券、东方财富证券在6月保持优势，位列榜单前三。

虽然排名前三的券商机构运营风格各异，但毫无疑问，它们在抖音的运营上已经处于一定的领先地位。

牛德林奇：自3月诞生以来，恒泰证券（牛德林奇）连续5个月位居抖音子榜单第一名。总裁IP+Focus对重大财经事件的解读，让牛德林奇的账号在众多券商抖音账号中独树一帜。

平安证券：在运营方面，与主流券商的运营思路一致抖音——关注热点、投资教育科普、职场帅哥美女（日常工作者）等。比如6月，跨游情景喜剧《搞笑三国志》系列围绕“报名系统”进行规划。目前证券类抖音号运营攻略，该系列视频的平均点赞数高达2.8万次，远超其他视频的平均点赞数。这也从侧面说明，在经纪内容同质化的情况下，热点+娱乐梗视频很容易突围。

东方财富证券：具有互联网基因的东方财富证券拥有较大的流量优势。东方财富（券商抖音粉丝数第一，达到220万）和东方财富证券投资咨询。这两个抖音账户是东方财富证券排名靠前的关键。前者的输出侧重于每日股市，分析股市的热门赛道和热点；后者侧重投资教育和科普，两者相得益彰。

不同于抖音运营和打造主流券商人物/吉祥物IP（恒泰证券CEO IP、东亚前海证券虚拟IP、多家券商黄金投顾）的思路买高级抖音号，东方《财富》并没有刻意打造IP形象，而是用幽默的视频片段和语言来接近互联网人。

在抖音7月刊的10大好评话题中，牛德林奇的“我买的期房还没完工，还能还房贷吗？” 》，平安证券《概念片》上映！明智的选举胜于盲目的努力~平安基金季，严选安全投票！《和华泰证券》《年轻人理财要潮流》用【涨乐财富通】热门主题拯救你的心，投我所爱，我很潮！”分别以19850、16497个赞位列榜单前三。

从数据上看，聚焦大众关注话题的视频《楼花未完，还需要还贷吗？》的点赞数几乎是第二名的10倍。

这也从侧面说明，对用户有用是吸引用户注意力的又一法宝。

题材方面，投资理财推介、股市干货分享是7月份券商好评的重点。

视频编号

华泰证券后来居上

与抖音初步决定整体运营情况相比，7月券商视频账号排名延续了6月的“波动”，没有规律可循。

如果抖音账号承担更多教育投资责任，那么很多机构的视频账号都侧重于品牌推广和产品推广，所以视频账号很容易出现“本月活动大促，转发量和点赞激增；一个月没有营销/产品发布时间表，视频不详。” 视频账号很难保证稳定高质量的视频输出，部分券商甚至无法做到视频账号风格一致。

在7月券商视频账户TOP20榜单中，国泰君安证券、安信证券、华泰证券位列榜单前三，而7月新上市券商机构为：华泰证券、安信证券、国海证券、山西证券、红塔证券、东方财富证券、恒泰证券、首创证券的排名变化了8位。

从数据上看，华泰证券7月份新发布的视频中，点赞数达到1000+的视频有3个，在热门视频总数中排名第一。

华泰证券一直热衷于打造“财经综艺”，擅长将年轻用户喜欢的辩论/脱口秀等元素与投资、财经讨论相结合。

华泰证券7月推出“#年轻人理财要时尚。用【涨乐财富通App】热门主题拯救你的心选抖音老号购买，投我所爱，我很时尚！#成章快乐”获得4371个赞，在视频帐户上最喜欢的话题列表中名列前茅。凭借这个热门视频，华泰证券在7月视频号子榜单中取得了不俗的成绩。

另外值得注意的是，在视频账户月度排名“大变局”的背景下，一直名列前茅的国泰君安证券，在7月视频账户排名第一，6月排名第三， 5月排名第二。

目前，国泰君安证券主要有两大视频账户：国泰君安君宏和国泰君安证券投资教育基地。前者侧重于分享金融知识，后者侧重于投资教育和科普。7月中旬，两个视频账号都取得了不错的成绩。

华泰证券、国泰君安证券、恒泰均在7月视频账户Top 10主题中取得优异成绩。

题材方面，品牌推广是7月券商视频号的主旋律。华泰证券、国泰君安证券、平安证券都以不同的方式进行品牌推广。

以华泰证券、平安证券为例，前者利用三名快闪实习生，用年轻人喜爱的歌曲宣传品牌；后者以动画的形式，一次次讲述从爱情到事业再到金融产品的选择。环节环环相扣，选择的终点是平安的创意品牌推广。

公众

内容是第一生产力

7月券商公众账户TOP20榜单中证券类抖音号运营攻略，国信证券、中信证券、东方财富证券位列榜单前三；新上榜券商机构为：国信证券、安信证券、中泰证券、华宝证券。

整体上，公众号子名单稳定。

作为第一个触达用户的社交媒体平台，券商的公众号运营思路类似，主要集中在同伴维护、投资普及、红包活动等方面。

对于社交媒体来说，内容永远是第一生产力。

以中信证券为例，在过去的六个月里，中信证券曾四次在公众号子榜单中排名第一，一次位居第三，一次位居第二。

中信证券之所以能取得好成绩，在于优质内容的投入。

7月，中信证券发布4条头条，其中3条最高读数10w+。其中证券类抖音号运营攻略：券商社交媒体指数榜：平安证券连续四次斩获第一(组图)，《一个问题的反思》在7月份公众账号十大主题中获得第二名。

在券商公众号内容同质化严重的今天，“反思一个问题”或许算不上一个新的主题，但它确实为用户提供了详细客观的交易真谛、如何交易、如何交易的科普。 2022年上半年盘点，下半年思考。

此外，中信证券每月个股风险提示文章也干货满满，从业绩、高位盘整、退市等不同层面分析具体风险股证券类抖音号运营攻略：券商社交媒体指数榜：平安证券连续四次斩获第一(组图)，为用户避雷.

以业绩避雷为例，一方面，中信证券根据1700多家公司披露的中报业绩预测和前期幸福率，汇总了不同行业的前期幸福率。另一方面，还整理了业绩预计亏损1000%以上的公司名单。

国信证券、中信证券、平安证券均在7月份公众账户Top 10主题中均取得优异成绩。

其中，国信证券的《8月，这些个股需警惕》位居榜首。

题材方面，个股推荐、警惕和股市热点是热点。